Vimeo vs YouTube of een eigen platform voor het hosten van je video’s

Video is niet zomaar een nieuwe en leuke manier om content te maken – het is de moderne en ultieme manier om je publiek te bereiken. De consument verwacht tegenwoordig een op video gebaseerde interactie met een merk.

Organisaties die reeds in deze ontwikkeling zijn meegegaan, plukken reeds de vruchten van een verhoogde interactie met de klant en ROI. Volgens Syndacast geeft 51% van alle marketingprofessionals wereldwijd aan, dat video by far de content is met de beste ROI. HubSpot zegt dat 90% van hun klanten aangeeft dat video’s hen helpen bij het nemen van beslissingen over producten.

Het maken van deze videocontent is dus essentieel voor bedrijven en merken, maar welk hostingplatform hiervoor gebruikt moet worden is meestal niet heel erg duidelijk.

De eerste gedachten gaan al snel naar gratis en eenvoudige social videoplatforms als YouTube of Vimeo. Het is belangrijk om je goed af te vragen of dit ook de beste optie is voor je organisatie. In dit artikel nemen we YouTube, Vimeo en de mogelijkheden van een eigen online video platform onder de loep.

YouTube en Vimeo zijn uitstekend geschikt voor organisaties die een eenvoudig platform willen gebruiken om video’s te plaatsen voor het grote publiek. In hun eenvoud zijn deze platforms perfect voor de casual gebruiker, of voor merken die blij zijn met de eenvoud.

Maar met de toegenomen, enorme populariteit van videocontent, betekent dat ook dat mensen meer verwachten. Dus ontstaat er meer vraag naar personalisatie en maatwerk.

Een groot voordeel van het hosten van je video’s op een professioneel platform is dat je de player, de online omgeving en de video’s zelf aan je publiek kunt customizen. Branding, look & feel, customer journey – alle dingen die belangrijk zijn als het om marketing gaat – kunnen aan je videocontent worden toegevoegd.

Een ding dat zeker is, is dat Vimeo en YouTube allebei grote communities hebben. Vanaf juni 2018 worden er elke 60 seconden 300 uur aan video’s geüpload naar YouTube en zijn er 70 miljoen leden geregistreerd op Vimeo. De kans dat doelgroepen op je content kunnen stuiten via voorgestelde video’s, neemt toe wanneer een platform zo’n groot publiek heeft. Als je publieksgerichte video’s hebt die je aan een breed scala aan mensen en potentiële nieuwe klanten wilt vertonen, zijn deze twee platformen erg geschikt.

Het belangrijkste is echter om je publiek in acht te nemen. Met een kwalitatief publiek bereik je meer van je doelen via een voor jou op maat gemaakt platform dan zomaar je video’s te gooien in de sharktank van 1 miljard gebruikers die YouTube nu heeft. Als je dus je video’s wilt pushen op een op maat gemaakt, betrouwbaar platform dat vol is met aanpasbare en publiekspecifieke inhoud, dan is dat een duidelijke reden om YouTube of Vimeo niet te gebruiken.

Met instellingen op YouTube kun  je video’s zichtbaar maken voor mensen met een bepaald e-mailadres, Vimeo biedt de mogelijkheid voor het instellen van toegang na het invoeren van een wachtwoord en een e-mailadres. Dit is echter geen garantie voor privacy of exclusiviteit.

Er zijn een aantal redenen waarom je een van deze twee dingen voor je videocontent zou kunnen willen:

Privacy. Soms is je videocontent niet voor het grote publiek bedoeld. Toegang tot video’s met een e-mailadres en/of een wachtwoord kunnen je content wat privacy geven, maar technologie is nou eenmaal niet onfeilbaar, laat staan mensen. Menselijke fouten kunnen allerlei problemen veroorzaken voor bedrijven en dit geldt dus ook voor video’s waarvan je niet wilt dat ze gedeeld worden. Het onbedoeld delen van een video, of iemand die faalt om de juiste stappen doorloopt om een ​​video te veilig te stellen, kan kostbaar zijn.

Exclusiviteit. Content gericht op specifieke doelgroepen is een geweldige manier om je videostrategie een boost te geven. Misschien zijn de video’s zelfs voor een bepaald segment binnen een bepaalde doelgroep. Met dit niveau van specificiteit binnen een eigen custom videoplatform, kun je een voorsprong bewerkstelligen ten opzichte van platforms zoals YouTube of Vimeo.

Mogelijkheden die je hebt rondom analytics nemen toe wanneer je betaalt voor de diensten van YouTube en Vimeo, maar dit is nog steeds vrij beperkt als je het vergelijkt met wanneer je je content host op een eigen platform.

Een eigen videoplatform heeft analytics die veel dieper gaan en de kwaliteit van de rapportage is ook beter. Met zoveel mensen die video’s bekijken, bieden analytics een enorme kans op inzicht in deze doelgroep. Analytics kunnen je een idee geven over welke content het best presteert, geografische statistieken en over conversieratio’s.

Met een eigen professioneel videoplatform kun je zelfs de de volledige customer journey zien op de website, van de pagina’s die je gebruikers bezoeken, de video’s die ze bekijken, welke interactieve lagen ze te zien krijgen en zelfs hoe vaak ze klikken op producten of links.

Video kan een ontzettend belangrijk medium zijn voor je content. Het zou alleen maar logisch zijn dat je al deze waardevolle data niet zomaar laat liggen toch?

Een eigen videoplatform voor het hosten van de video’s van jouw organisatie, is niet alleen een manier om ervoor te zorgen dat alle hierboven genoemde problemen zijn opgelost, maar ook om de videocontent van je bedrijf naar een hoger niveau te tillen.

Een eigen videoplatform kan een betere gebruikerservaring geven en betere analytics. Daarnaast biedt het ook een grotere kans om toegang te krijgen tot de gewenste doelgroep met de exclusiviteit en privacy die je wilt.

Dus wat moet een videoplatform zijn?

• Eenvoudig in gebruik. Het platform dat je gebruikt moet eenvoudig aangepast en bijgewerkt kunnen worden. Tijdens de samenwerking met Binck zorgde VIXY ervoor dat het menu in de video eenvoudig en gebruiksvriendelijk was, zodat nieuwe video’s en interactiviteit met klanten konden worden toegevoegd.
• Beveiligd. We hebben al gezien wanneer je in verband met beveiliging YouTube en Vimeo niet moet gebruiken. De verhoogde mate van beveiliging die komt kijken bij een op maat gemaakt platform was in het bijzonder belangrijk voor VIXY’s klant Alliander en hun zakelijke communicatie. Zij wilden dat werknemers video’s zouden delen met elkaar om hun leerervaring te steunen naast de formele interne training – geen van deze was voor publieke distributie bedoeld. We hebben een federatie login gemaakt met hun bedrijfsnetwerk. Dit betekent dat gebruikers slechts één keer hoefden in te loggen en toegang werd verleend tot de videocontent op basis van land, IP-adres en in een bepaalde periode.
• Een prachtige ervaring. Of het nu YouTube of Vimeo is (zelfs met hun premium, betaalde opties), het is moeilijk om om een mooie ervaring voor je gebruikers te creëren. VIXY’s platform heeft voor Dalton.be (een project met filmdistributiebedrijf Fonq) een branded video platform gecreëerd, vol met gratis (FreeVOD), Subscription (SVOD) en pay-per-view (TVOD) content.
• Analytics. Het platform dat VIXY  faciliteerde voor het Koninklijk Concertgebouworkest wordt ondersteund door uitgebreide analytics. Door hun video’s op een dergelijk platform te hosten, kreeg de organisatie diepgaande inzichten in o.a. geografische playback, de best presterende video’s en ander kijkgedrag van de gebruikers. Dit is essentieel voor bedrijven en hun videocontent. Kennis is immers macht als het gaat om marketing.