Informatie aanvragen

10 Video SEO tips voor het optimaliseren van je vindbaarheid online (Updated 2022)

Je steekt veel tijd in het verbeteren van je website om goed gevonden worden, maar doe je dit ook op de juiste wijze voor je videocontent? Search Engine Optimization (SEO) is het actief optimaliseren van content ten behoeve van de vindbaarheid in zoekmachines. Als je de basisprincipes van SEO kent weet je dat het belangrijk is om content te creëren op basis van een zoekwoord en de metadata hier vervolgens op in te richten. Ditzelfde geldt voor video, alleen kunnen zoekmachines videobeelden niet als tekst indexeren. Er zijn daarom aanvullende opties om een video goed vindbaar te maken en zo in te richten dat ze bijdragen aan de vindbaarheid van jouw website. In dit blog over video SEO leer je hoe.

Optimale kijkervaring

Het begint allemaal met de manier waarop je video op de website plaatst. Zorg voor een optimale kijkervaring door video op een logische manier op je website te plaatsen. Dit is niet alleen belangrijk voor je bezoekers, maar ook zeker voor zoekmachines. Probeer bij meerdere video’s te werken met categorieën en playlists. Voor de kijker maak je het hiermee eenvoudig om door de video’s heen te navigeren. Tevens maak je de structuur van je website begrijpelijk voor zoekmachines.

10 stappen voor het optimaliseren van je video SEO:

1. Metadata

Zorg dat iedere video voorzien wordt van relevante metadata (zichtbare en onzichtbare beschrijvingen van de video). Metadata wordt uitgelezen door zoekmachines en dragen bij een goede bij aan de indexatie van je website. Het is dan belangrijk dit goed in te richten. Metadata heeft onder andere betrekking op de titel, beschrijving en tags/labels van de video.

Tips:

  1. Plaats een pakkende titel met het belangrijkste zoekwoord (Het draait bij Google voornamelijk om relevantie). Zorg er dusvoor dat je titel niet alleen pakkend is, maar ook de inhoud van de video goed samenvat.
  2. Wees consistent in het gebruik van titels.
  3. Geef in een paar zinnen een beschrijving en gebruik de belangrijkste kernwoorden van de video (houd hierbij wederom de richtlijnen van Google in gedachte, zorg voor relevantie en bombardeer je metadata niet met 100 variaties van je belangrijkste keyword).
  4. Gebruik relevante tags/labels waar je op gevonden wilt worden (Denk aan synoniemen).
  5. Gebruik relevante categorieën om een logische structuur aan te brengen.
  6. Plaats een link in de omschrijving.
Meer over video metadata

2. Video thumbnail

Zorg dat je een goede thumbnail voor je video kiest. Dit ziet er niet alleen mooier uit op je website, ook in zoekmachines trekt het meer de aandacht. Volgens Google spreekt een videothumbnail halverwege een pagina of zoekresultaat net zoveel mensen aan als het het eerste zoekresultaat in de zoekmachine. Daarnaast is het ook belangrijk dat de thumbnail een duidelijk beeld geeft van waar de video over gaat. Google hecht veel waarde aan een goede gebruikerservaring. Als bezoekers binnen een paar seconden de pagina van de video verlaten is dit een signaal naar Google dat dit niet is waar de gebruiker naar op zoek is!

3. Unieke pagina per video

Het is niet altijd mogelijk alle video’s op een aparte pagina te plaatsen (bijv. bij videokanalen). Om per video toch een goede bijdrage te leveren aan SEO is het verstandig per video een unieke pagina aan te maken. Hierbij wordt het mogelijk de paginanaam, URL, content en metadata van de pagina te laten corresponderen met die van de video. Zoekmachines zullen deze pagina en informatie als relevant zien en meenemen in de waardering van de website.

4. Gerelateerde video’s

Toon gerelateerde video’s onder een videoplayer en maak een logische structuur van categorieën. Hiermee maak je het niet alleen prettig voor je bezoekers, maar ook zoekmachines zullen een logische structuur waarderen in de beoordeling van je website.

5. Goede URL structuur

Uiteraard is het belangrijk dat de URL structuur van de website goed in elkaar zit en begrijpelijk is voor zoekmachines. Zorg ervoor dat de elementen op de pagina en metadata van de video corresponderen met de URL van de pagina zodat zoekmachines begrijpen waar de pagina over gaat.

6. Ondertiteling

Omdat zoekmachines aan de hand van videobeelden niet weten waar de video over gaat kun je ondertiteling toevoegen aan de video. Het is belangrijk dat deze ondertiteling wordt toegevoegd als zogeheten closed captioning. Dit houdt in dat er een aparte layer wordt toegevoegd aan de video. Hierbij krijgt de kijker de keuze of hij de ondertiteling wil activeren of niet. Naast dat dit natuurlijk functioneel is voor doven –en slechthorenden werkt dit goed voor de vindbaarheid omdat de ondertiteling nu als metadata wordt gebruikt gebruikt door zoekmachines.

7. Video sitemap

Zoekmachines komen regelmatig langs op je website om deze te indexeren. Met behulp van een sitemap geef je zoekmachines een schematisch overzicht van alle pagina’s die je website bevat. Zoekmachines zijn dol op sitemaps en de kans is dan ook groot dat ze dit overzicht regelmatig zullen controleren op nieuwe pagina’s. Belangrijk hierbij is dat je een nieuwe pagina, die een video bevat, toevoegt aan een sitemap. Hiermee versnel je het proces van indexeren waardoor je in korte tijd een sterkere positie kan verkrijgen in zoekmachines.

8.  Voeg een of meerdere Calls-to-Action to aan de video

Er zijn al talloze onderzoeken over interactieve video geweest met allemaal dezelfde conclusie. Interactieve video’s worden langer en beter bekeken, om nog maar te zwijgen over de clickthrough ratio’s.

Je vraagt je nu waarschijnlijk af hoe dit nu bijdraagt aan de video SEO. Een van de “ranking factors” van Google is hoe lang mensen op een pagina blijven. Hoe langer iemand op een pagina blijft, hoe waarschijnlijker het is dat de content op die pagina erg relevant is voor de eindgebruiker, wat dus weer leidt tot een hogere ranking.

9. Delen en embedden

Geef kijkers ten slotte de mogelijkheid de video te delen of te embedden. Bij het delen of embedden wordt er een backlink (linkverwijzing naar de video) gecreëerd. Dit draagt bij aan de versterking van je vindbaarheid.

10. Optimaliseer voor mobiel

Dit zou een no-brainer moeten zijn. Aangezien meer dan de helft van alle video’s op mobiel wordt gekeken is het van groot belang dat je video’s en je website responsive zijn. Doe je dit niet, dan kan het leiden tot een slechte gebruikerservaring, of nog erger, loop je het risico dat video’s helemaal niet bekeken worden.

Conclusie

Sta je al te popelen om met deze video SEO tips aan de slag te gaan? Ze zullen je ongetwijfeld verder helpen. Houd alleen wel in gedachten nu je deze stappen hebt doorlopen dat nog niet klaar bent. Er is niet zoiets als de heilige graal in de wereld van SEO. Blijf dus optimaliseren! Duik de analytics in en zie waar mensen afhaken, hoe vaak bepaalde video’s gedeeld worden, op welk moment er gekeken wordt en ga zo maar door. “Data is king” in het huidige en toekomstige landschap, aan de hand hiervan kun je bepalen wat je kijkers willen en ze dit ook geven. Bijvoorbeeld met een eigen OTT TV Platform!