3 redenen waarom videotranscriptie cruciaal is voor jouw bedrijf

Online video’s zijn tegenwoordig een ware trend. Toch zijn ze er al een tijdje.

Wist je dat 78% van de mensen wekelijks online video’s bekijkt?

Wat zegt dit jou als ondernemer of marketeer?

Het betekent dat wanneer je jouw videomarketinggame niet opvoert, jouw concurrenten je voorbij gaan. Uit een Hubspot-onderzoek uit 2020 bleek zelfs dat ongeveer 85% van de bedrijven video al als marketingtool gebruikt – dat is maar liefst 22% meer dan in 2016.

Je bent klaar voor de sterke concurrentie. Hoe blijf je bij?

Om te beginnen: gebruik videotranscriptie.

Het klinkt een beetje gek, maar de simpele handeling van het transcriberen van je video’s is precies wat jouw merk een voorsprong geeft op de concurrentie.

In deze blog lees je hoe dat werkt. Maar eerst…

Simpel gezegd is videotranscriptie het proces waarbij de audio van jouw video in tekst wordt omgezet. De resulterende tekst wordt een videotranscriptie genoemd.

Videotranscripties bevatten doorgaans de woorden die in een video worden gesproken, hoewel sommige geluidseffecten, acties, achtergrondmuziek en andere audio-informatie kunnen bevatten die geen betrekking hebben op spraak. Ze worden meestal gebruikt als aanvullende bron op jouw videocontent. Er kunnen ook videotranscripties worden gemaakt om video- en audiocontent opnieuw te gebruiken.

Maar videotranscriptie kan zo veel meer voor jouw bedrijf betekenen.

Side note: Let op dat transcripties niet hetzelfde zijn als bijschriften of ondertitels. Je kunt transcripties zien als de onbewerkte tekstversie van de audio van een video. Bijschriften daarentegen zijn tijd gecodeerd, zodat elk frame wordt gesynchroniseerd met een specifiek punt van een video- of audiobestand. Ondertitels zijn gewoon vertaalde bijschriften.

Worden jouw video’s niet genoeg bekeken? Dan negeer je misschien sommige segmenten van je doelgroep, met name mensen met gehoorproblemen, anderstaligen en mensen met cognitieve of gedragsstoornissen, naast vele anderen.

Transcripties of bijschriften voor doven of slechthorenden

Slechthorenden kunnen net zo veel profijt hebben van jouw video’s als andere mensen, maar ze hebben transcripties of bijschriften nodig. Anders kunnen ze jouw videocontent niet bekijken of ervan genieten.

Dus waarom zou je ze geen plezier doen door ze aan je video’s toe te voegen, al was het alleen maar omdat dat het juiste is om te doen?

Bovendien is het wettelijk verplicht om jouw video’s voor hen toegankelijk te maken, zoals vermeld in sectie 508 van de Rehabilitation Act van 1973.

Tot slot zal de toename van het aantal weergaven en engagementcijfers van jouw bedrijf stijgen. Volgens de World Health Organisation heeft meer dan 5% van de wereldbevolking een gehoorbeperking. Dat is een doelgroep die je niet mag missen.

Ondertiteling voor anderstaligen (non-natives)

Door ondertitels of vertaalde transcripties aan jouw video’s toe te voegen, kunnen mensen jouw video’s beter begrijpen als ze de taal van de video niet als eerste taal hebben. Hiermee kun je jouw bereik wereldwijd vergroten. Als je jouw transcripties of bijschriften wilt laten vertalen in andere talen, kun je altijd een transcriptiebedrijf in vreemde taal inhuren.

Ondertiteling voor mensen met cognitieve of gedragsstoornissen

Belangrijk om te weten: ondertitelingen helpen om video’s toegankelijker te maken voor mensen met cognitieve of gedragsstoornissen, inclusief mensen met ADHD, autisme of ANSD (Auditory Neuropathy Spectrum Disorder). De meeste mensen met cognitieve problemen hebben moeite om gesproken informatie te verwerken bij het bekijken van video’s. Door ondertiteling toe te voegen, geef je ze een extra visuele stimulans. Dit helpt ze beter om te volgen wat er in je video’s gebeurt.

Wil je dat jouw video’s meer views en betrokkenheid genereren? Dan moet je het voor de juiste mensen gemakkelijker maken om jouw video’s te vinden.

Anders gezegd, je video’s hebben een SEO-boost nodig.

Maar…

Google-bots kunnen jouw video’s niet ‘lezen’

Video-SEO een beetje lastiger is dan jouw gewone SEO. Google is, ondanks alle geavanceerde algoritmen en tonnen gegevens, niet in staat om te ‘lezen’ of ‘begrijpen’ wat er in jouw video’s gebeurt. Google kan zeker woorden in een blogbericht of een webkopie ‘lezen’. Maar video’s? Dat gaat (nog) niet.

Maar wat als je transcripties aan jouw video’s toevoegt?

In tegenstelling tot onbewerkte video’s bevatten transcripties (of bijschriften) wel die mooie doorzoekbare woorden. Google-bots kunnen deze vinden, crawlen en indexeren op basis van relevantie en zoekintentie. Als jouw transcripties relevant en nuttig zijn voor jouw doelgroep, indexeert Google jouw videocontent zodat ze deze gemakkelijk kunnen zoeken en vinden. Dit helpt je natuurlijk om meer relevant verkeer te genereren, wat goed is voor jouw bedrijf en jouw bedrijfsresultaten.

Verlaagt jouw bouncepercentage

Als videomarketeer wil je dat jouw kijkers hun ogen zo lang mogelijk op het scherm gericht houden. Waarom? Omdat het ervoor zorgt dat jouw video’s hoger scoren in de zoekresultaten van Google. Hoe lager jouw bouncepercentage (het aantal bezoekers dat jouw pagina verlaat), hoe groter de kans dat jouw videocontent hoog scoort in de zoekresultaten.

Dus, wat hebben transcripties en bijschriften ermee te maken? Ten eerste geven ze je kijkers meer redenen om bij de inhoud te blijven. Als een gebruiker bijvoorbeeld een van je yoga-coachingvideo’s tegenkomt terwijl hij in de bibliotheek zit, is de kans groter dat hij doorgaat met het ‘kijken’ naar de video als je hem een ​​manier aanbiedt om je inhoud te bekijken zonder geluid. Hetzelfde geldt wanneer gebruikers jouw video’s bekijken op een lawaaierige locatie, zoals een club, vliegveld of een sportevenement.

Verbetert jouw linkbuilding-strategie

Linkbuilding is essentieel voor jouw SEO. Het linken naar jouw eigen inhoud en het krijgen van externe bronnen om terug te linken naar jouw site zijn immers goede manieren om relevantie en autoriteit voor jouw website op te bouwen. Wil je meer “link juice”? Videotranscripties zijn een goede manier om jouw strategie voor linkbuilding te versterken.

Videotranscripties bevatten veel tekst, waardoor je veel mogelijkheden hebt om te linken naar andere relevante inhoud op jouw website, of dit nu een bestemmingspagina, een blogpost of een productpagina is.

Bovendien delen mensen sneller video’s op sociale media. Uit een onderzoek van Wordstream bleek zelfs dat sociale video’s 12x vaker worden gedeeld dan links en tekst samen. Hoe meer social media jouw video’s delen, hoe meer mogelijkheden je hebt om links te bouwen.

Onderschriften en transcripties zijn handig voor iedereen – niet alleen voor gehandicapten of anderstaligen.

Maar waarom dan? Ten eerste bieden ondertitels en transcripties meer context dan wat je op het scherm ziet en hoort.

Dat is geen abstracte onzin. Het is een wetenschappelijk feit.

Volgens een onderzoek van de Oregon State University beweerde 52% van de studenten dat ondertiteling hielp als leerhulpmiddel bij het bekijken van video’s. In datzelfde onderzoek zei 65% van de cursisten dat ze bijschriften gebruiken om te focussen.

Ben Labrum, Senior Product Manager voor Training on Demand bij Oracle, gaat hier nog verder op in door te zeggen dat ondertitels en transcripties cognitieve versterking bieden om kijkers te helpen meer uit videocontent te halen.

“Het is echt cognitieve bekrachtiging…. Dus als je het leest en als je het tegelijkertijd hoort, helpt het je om beter te herinneren. Stel dat we een video met een instructeur opnemen in Atlanta, Georgia, en iemand in India gewend is aan een Brits accent. De student volgt dan misschien niet zo goed zonder bijschriften. Bijschriften en transcripties voegen extra waarde toe.”

Bovendien tonen meerdere onderzoeken aan dat ondertitels en transcripties kunnen bijdragen aan betere bedrijfsresultaten. Volgens een recent Facebook-onderzoek verlengt ondertiteling van videoadvertenties de weergavetijd met gemiddeld 12%. Uit hetzelfde onderzoek blijkt dat het aantal CTA-klikken met 26% daalde wanneer ondertitelingen uit de advertenties werden verwijderd.

Interactieve videotranscripties zorgen voor meer betrokkenheid

In een wereld waar de meeste transacties plaatsvinden tussen mensen en computers, geven steeds meer gebruikers de voorkeur aan interactieve inhoud. Dit is niet verwonderlijk. Wanneer gebruikers meer speelruimte krijgen om hun ervaring te beheersen, zullen ze zich eerder betrokken voelen bij de inhoud. Dit is de reden waarom interactieve videotranscripten steeds populairder worden. Door gebruikers in staat te stellen in een video te zoeken, kunnen interactieve videotranscripten gebruikers een ervaring bieden die meer boeiend en meeslepend is.